March 16th, 2016

Я люблю «высокий» глянец

Я люблю «высокий» глянец. Это какой? Это такой, где нет рубрик «Оденься, как звезда»: вот Вандербильдиха в Prada и Vetements, а вот тебе, Эллочка, аналог из «Зары». Только хардкор, только бескомпромиссная Prada, потому что героиня журнала – это Вандербильдиха и есть, а эллочки просто не включены в картину мира.
Или вот: «Если ваш график не позволяет совершить трансатлантический перелет…» График, понятно? В деньги вопрос не может упереться, о чем вы.
Водораздел проходит примерно по Braccialini: в условном Cosmo этот бренд проходит где-то по верхней границе, в SNC – ну, купи Braccialini, если сегодня захотелось простенького.

Да, многие тексты там пишут с помощью генератора случайных слов: «поддержите макабрический дискурс слиперов Chanel вспышкой чувственного рококо на веках».

Да, это по сути отрядные стенгазеты, где свои пишут про своих:
В этом месяце поздравляем с Днем рожденья Ксюшу!
Ульяна и Фрол выиграли городскую олимпиаду. Молодцы!

Благодарим Мишу за отличное проведение праздничной дискотеки!

Речь идет о круге примерно из пятисот человек, и я в это число не вхожу. И совершенно не секрет, что раз тираж L'Officiel или Tatler'а больше пятисот, то покупают их как раз эллочки – обидно, да? А вот нравится.

Во-первых, там по-прежнему все хорошо. Балы, красавицы, лакеи, юнкера. Там могут обсуждать кризисы, болезни, разводы, но с безупречными ногтями и блестящими волосами – и кризисы, болезни, разводы съеживаются, отступают: эти ногти и прически реальнее их. Это такая последняя сказка для взрослых. Не для кидалтов, у которых и так есть танчики и конвенты ролевиков, а для настоящих взрослых – с ипотеками, карьерами, серьезной жизнью, вот этим всем.

Во-вторых, «высокий» глянец льстит читателю убедительнее (видимо, по принципу «если ты такой богатый, то, наверное, умный»):

Обращается ко мне на «вы», а не на «ты» - а я люблю, когда незнакомые люди заменяют пустое «ты» сердечным «вы».

Там, где в обычном глянце будет интервью с певицей Славой-Максима-под-Ёлкой-у-Нюши, здесь засветятся Вишнева или Нетребко. Можешь слетать на weekend в Оперу – читай про оперу, не можешь – слушай песню «Валенки» и выигрывай билет на сборный концерт.

Авторы, иллюстраторы и фотографы гораздо смелее – хулиганят, экспериментируют, провоцируют: когда в ударе – почти дотягивают до журнала «ОМ». Не боятся быть свежими, иногда не боятся быть странными. Message: наш рекламодатель смотрит ширше, он у нас не ханжа.

В общем, люблю. Накину-ка своих шанхайских барсов – и айда гулять на Патрики!